home > notizie > Notizie Matera | SassiLand > Leggi notizia
[ 89.322.375 visualizzazioni ]
11/04/2012 13.33.40 - Articolo letto 3920 volte

Basilicata Home: guerrilla marketing negli outlet per promuovere il territorio

Vito De Filippo, Basilicata Home Vito De Filippo, Basilicata Home
Media voti: Basilicata Home: guerrilla marketing negli outlet per promuovere il territorio - Voti: 0
Il nuovo format di promozione turistica è cofinanziato da Apt e Regione Basilicata, nell’ambito del Piano turistico regionale
Basilicata La Basilicata entra negli outlet italiani per promuovere e commercializzare il proprio territorio. E’ questo l’obiettivo di "Basilicata Home, nice to meet you", il nuovo format di promozione turistica cofinanziato da Apt e Regione Basilicata, nell’ambito del Piano turistico regionale.  Hanno presentato la prima edizione dell’iniziativa questa mattina nella sala Verrastro della Regione Basilicata il presidente della Giunta, Vito De Filippo, il direttore dell'Apt Basilicata, Gianpiero Perri e il presidente dell’associazione Identità Lucana, Antonio Bruno.
Secondo indagini recenti dal 2008 a oggi l'unico canale distributivo a non conoscere crisi è quello degli outlet, le moderne e funzionali cittadelle dello shopping griffato a prezzi scontati, che hanno registrato una crescita media del fatturato del 10 per cento. Si tratta di grandi superfici espositive che si articolano in una composita presenza di esercizi commerciali, attività, eventi in grado di proporre vere e proprie forme nuove di comunità. Con Basilicata Home si crea un connubio tra gli elementi classici della comunicazione e le nuove forme inaugurate dai social network, perché è sempre più necessario inaugurare nuove frontiere di comunicazione turistica e sperimentare percorsi inediti e innovativi di promozione territoriale. Da una parte si costruiscono  momenti “tradizionali”: gli incontri, il contatto diretto, la relazione, il racconto. Dall’altra, attraverso i social network, si amplifica la portata degli incontri nella dimensione neo-comunitaria e conversazionale dei nuovi media.
Così il modello innovativo di promozione turistica, ideato e prodotto da Identità Lucana, Ck Associati e Prometa Servizi, prevede allestimenti e accoglienti spazi espositivi con diversi ambienti: dall’ angolo food and beverage, all’area proiezioni, alla zona relax, allo spazio eventi e desk informazioni. Nello spazio espositivo si terranno incontri, workshop e appuntamenti, con  l’obiettivo di favorire l’incontro tra domanda e offerta del prodotto turistico Basilicata. Basilicata Home inviterà i visitatori degli outlet e gli operatori del settore turistico alla scoperta del territorio lucano e delle sue peculiarità.Le giornate saranno inoltre allietate da musicatradizionale lucana. Il cartellone degli spettacoli vedrà l’esibizione del gruppo lucano degli Amariami, ensemble etno-acustico che propone un'originale mix di sonorità popolari legate alla ricca e pulsante tradizione musicale lucana.
Per attrarre un maggior numero di visitatori sono stati scelti i week-end, dove si registrano picchi di visite. Sei le tappe del tour che toccherà cinque regioni italiane: Puglia, Campania, Lazio, Toscana, Lombardia. Si comincia il 13 aprile da Molfetta, il 20 aprile a Marcianise, il 27 a Castelromano, il 4 maggio a Valmontone, l’11 a Barberino,  per terminare a Mantova il 20. Da un punto di vista numerico, i sei outlet presso i quali avrà luogo Basilicata Home, raccolgono, nel corso di un anno, circa 22.300.000 visitatori, con picchi che si registrano nei fine settimana.
Ormai gli outlet sono diventati luoghi di ritrovo per migliaia di persone, come prima erano le piazze. Sono sempre più scelti dalle famiglie italiane per dedicarsi allo shopping e al tempo libero, ma anche per incontrare, conoscere e parlare.

Basilicata Home, il Programma
Queste le sei tappe previste da Basilicata Home:
 
Molfetta Outlet Fashion Discrict
ven 13/sab 14/dom 15 aprile
Inaugurazione dell’outlet: 2008 | Mq: 40.000 | Visitatori annui: 2,8 milioni | Visitatori attesi nel week end: 53.000
 
Marcianise Designer Outlet McArthur Glen
ven 20/sab 21/dom 22 aprile
Inaugurazione dell’outlet: 2010 | Mq: 26.300 | Visitatori annui: 3 milioni | Visitatori attesi nel week end: 58.000
 
Castelromano Designer Outlet McArthur Glen
ven 27/sab 28/dom 29 aprile
Inaugurazione dell’outlet: 2003 | Mq: 25.000 | Visitatori annui: 4 milioni | Visitatori attesi nel week end: 114.000
 
Valmontone Outlet Fashion Discrict
ven 4/sab 5/dom 6 maggio
Inaugurazione dell’outlet: 2003 | Mq: 45.000 | Visitatori annui: 6 milioni | Visitatori attesi nel week end: 77.000
 
Barberino Designer Outlet McArthur Glen
ven 11/sab 12/dom 13 maggio
Inaugurazione dell’outlet: 2006 | Mq: 21.000 | Visitatori annui: 3,5 milioni | Visitatori attesi nel week end: 70.000
 
Mantova Outlet Fashion Discrict
ven 18/sab 19/dom 20 maggio
Inaugurazione dell’outlet: 2008 | Mq: 33.000 | Visitatori annui: 3 milioni | Visitatori attesi nel week end: 57.000
 


Basilicata Home; De Filippo: “Un invito per cacciatori di occasioni”
 
“Nella frenesia degli outlet portiamo un’oasi lucana per mostrare la nostra inimitabile ma non ancora del tutto scoperta offerta di relax”
“Staccate un momento dalla corsa di tutti i giorni e prendetevi un momento di relax in Basilicata: Basilicata Home, realizzando un’oasi lucana nel cuore della frenetica realtà degli outlet, rende concreto questo messaggio”. Così il presidente della Regione Vito De Filippo alla presentazione dell’iniziativa. 
“Oltre alla potenza commerciale dei luoghi scelti – ha proseguito De Filippo – ciò che ha suscitato l’attenzione è anche questo accostamento per certi versi stridente: da una parte la corsa per accaparrasi il capo firmato a buon prezzo per la cura dell’immagine, dall’altro la pace dell’offerta che la nostra regione presenta, un’offerta che alla forma abbina la sostanza. La Basilicata è un’offerta di valore ma non ancora scoperta. E’ il posto dove godere di spiagge, montagne, patrimoni naturalistici e storici unici, enogastronomia, tradizioni e ospitalità spesso inimmaginabili. E – ha concluso De Filippo – per questo sono convinto che ‘cacciatori di occasioni professionisti’ come sono i frequentatori degli outlet, non si faranno sfuggire l’opportunità”.

Basilicata Home; Bruno: “Sperimentiamo gli outlet come nuove location”
 
“Sono luoghi di aggregazione che ci consentono di raggiungere centinaia di migliaia di persone”
"L'idea di Basilicata Home  - ha dichiarato l’ideatore dell’iniziativa, Antonio Bruno, presidente dell’associazione Identità lucana – parte dalla necessità di immaginare qualcosa di veramente nuovo. Siamo stati i primi a fare promozione turistica in giro per l'Italia e vogliamo essere i primi a sperimentare nuove location come gli outlet”.
“ Abbiamo mantenuto l'idea dell'itineranza  - ha continuato - e ideato un nuovo format che pone molta attenzione ad un’accoglienza da salotto attraverso spazi eleganti. Abbiamo scelto gli outlet per almeno due ordini di motivi: primo, sono luoghi di aggregazione sociale che si prestano naturalmente a operazioni di marketing relazionale; secondo, sono caratterizzati da numeri impressionanti che ci permettono di ridurre in modo significativo il costo-contatto raggiungendo contemporaneamente centinaia di migliaia di persone in una situazione accogliente e positiva. Con Basilicata Home vogliamo mettere insieme gli elementi classici della comunicazione, come l'incontro, il dialogo, il racconto, e la dimensione neo-comunitaria e conversazionale dei nuovi media come Facebook e Twitter".

Basilicata Home; Perri: “Strategica la scelta di promozione”

“Vogliamo comunicare le nostre destinazioni ma anche le principali motivazioni e attrazioni che orientano la scelta del viaggiatore”
“La partecipazione che l’Apt assicura a Basilicata Home rientra in una strategia di marketing ben definita, volta a realizzare azioni mirate  in città e territori  che rappresentano obiettivi particolarmente interessanti per il turismo in Basilicata”. È il commento del direttore generale dell’Apt, Gianpiero Perri.
“Una strategia – ha continuato -  che ci consente di comunicare le nostre destinazioni ma anche le principali motivazioni e attrazioni che orientano la scelta del viaggiatore, anche in virtù delle azioni che negli ultimi anni hanno contribuito a rendere più conosciuta la Basilicata”.

 
Basilicata Home; Pittella: Guerrilla marketing efficace per turismo lucano
 
“L’originalità della proposta consente di promuovere efficacemente il  ‘prodotto Basilicata’ anche in assenza di budget francamente impensabili per la situazione attuale”
“Il turismo in Basilicata è un universo di prodotti di nicchia in grado di soddisfare la quasi totalità delle esigenze del mercato, e mentre si potenzia la nostra offerta con iniziative e attrattori che fanno varcare anche in confine nazionali all’immagine della regione, la strategia del ‘guerrilla marketing’ si propone come particolarmente efficace”. E’ quanto dichiara l’assessore regionale alle attività produttive, Marcello Pittella, in occasione della presentazione dell’iniziativa Basilicata Home.
“Oggi, se non si mettono in campo budget francamente impensabili per la situazione attuale – spiega Pittella – anche i momenti di promozione devono riuscire a conquistare una propria visibilità con l’originalità della proposta per essere efficaci. E a questa mission sicuramente può adempiere la formula scelta da Basilicata Home”.


 



Sassiland News - Editore e Direttore responsabile: Gianni Cellura
Testata registrata presso il Tribunale di Matera n.6 del 30/09/2008




 
Vota questo contenuto

Ultimi commenti

Da p.zza Vittorio Veneto - zona Ipogei

webcam Matera Clicca qui per osservare in tempo reale ciò che sta accadendo in piazza Vittorio Veneto - zona Ipogei a Matera ! Osserva il semplice movimento cittadino, o gli eventi organizzati in piazza, o semplicemente il tempo che fa. Nella pagina potrai trovare anche utilissime indicazioni per giungere a Matera o relative all' evento che potrai osservare .

Da via La Martella e via Appia

webcam Matera Clicca qui per osservare in tempo reale il traffico sulla via Appia, all'altezza dello svincolo per via La Martella a Matera

Vista Cattedrale di Matera

Clicca qui per osservare la Cattedrale di Matera sulla Civita degli antichi Rioni

Eventi di oggi